دور المرونة التسويقية في التفوق التسويقي "دراسة ميدانية لعينة من الشركات الدوائية في م/ عدن"

الملخص

الملخص:

• باللغة العربية: هدفت الدراسة إلى معرفة دور المرونة التسويقية بأبعادها (مرونة المنتج، السعر، الترويج، والتوزيع) على التفوق التسويقي (قيمة العميل، الحصة السوقية، رضا العميل، الربحية، والإبداع التسويقي) في الشركات الدوائية بمحافظة عدن. شملت العينة 100 شركة، واعتمدت على المنهج الوصفي التحليلي. توصلت الدراسة إلى وجود دور ذو دلالة إحصائية للمرونة التسويقية في التفوق التسويقي، وأوصت بتطوير استراتيجيات تسويقية مرنة وابتكار منتجات تلبي احتياجات المرضى والأطباء.

• باللغة الإنجليزية: The study aimed at identifying the role of marketing flexibility and its dimensions on marketing excellence in pharmaceutical companies in Aden governorate. The study sample was a random sample of pharmaceutical companies in Aden governorate, consisting of (100) individual companies. The study adopted the descriptive and analytical approaches. The study concluded that there is a statistically significant role for marketing flexibility in its various dimensions in marketing excellence. The study recommends developing pharmaceutical companies' marketing strategies on a continuous basis, ensuring that these strategies are flexible and adaptable.

الكلمات المفتاحية:

• المرونة التسويقية.

• مرونة المنتج.

• مرونة السعر.

• مرونة الترويج.

• مرونة التوزيع.

• التفوق التسويقي.