دور عناصر المزيج التسويقي في إنعاش سوق منتجات الأعشاب والأدوية الطبية الشعبية في محافظة حضرموت - اليمن
الملخص
- ملخص البحث (عربي):
يستهدف البحث التعرف إلى أهم الأعشاب والأدوية الطبية الشعبية المتداولة في أسواق محافظة حضرموت، ودور عناصر المزيج التسويقي في إنعاش هذا السوق. اعتمد البحث على عينة عشوائية ميسرة مكونة من (145) مفردة، تم استرجاع (112) استبانة منها بشكل سليم. توصل البحث إلى وجود علاقة ارتباط طردي معنوي أقل من المتوسط للمزيج التسويقي مجتمعاً في إنعاش السوق. كما أظهرت النتائج علاقة طردية معنوية ضعيفة بين متغيرات (المنتج، السعر، الترويج) وإنعاش السوق، وعلاقة طردية معنوية متوسطة بين عنصر (التوزيع) وإنعاش السوق.
- ملخص البحث (إنجليزي):
The aim of this research is to identify the most important herbs and medical medicines available in the markets of Hadhramout Governorate and to identify the role of the elements of the marketing mix in the revival of the market of herbal products and medical medicines in the province of Hadhramout. A random sample of 145 consumers was selected. The researcher distributed the questionnaire forms, and retrieved (112) of them correctly, constituting 77.2% of the distributed forms. The results of the study were: a significant correlation between the independent variable (the components of the marketing mix) in the dependent variable of (revitalizing the market of herbal products and medical medicines in Hadhramout governorate). The results of the study showed a weak relationship between the independent variables (product, price, promotion) and the dependent variable (activating the market of herbal products and medical medicines in Hadhramout). The study also showed a moderate relationship between the independent variable (distribution) and the dependent variable (revival of the market of herbal products and folk medicine in Hadhramout governorate).
- الكلمات المفتاحية (عربي): المزيج التسويقي، الأعشاب، الأدوية الطبية الشعبية، إنعاش السوق، محافظة حضرموت.
- الكلمات المفتاحية (إنجليزي): Marketing Mix, Herbs, Folk Medicinal Medicines, Market Revitalization, Hadhramout Governorate.
