كفاءة سياسات تسويق منتج العسل الحضرمي المصدر إلى الأسواق الخليجية من وجهة نظر المصدرين في مدينة المكلا - محافظة حضرموت

الملخص

• الملخص باللغة العربية: يستهدف البحث إيجاد إطار نظري يشتمل على موضوعات تتعلق بسياسات التسويق، وكذلك موضوعات تتعلق بمفهوم وفوائد التصدير، وكيفية استخدامه بمستوى عال من الكفاءة على مستوى الأعمال والأنشطة كافة، ومنها تصدير منتج عسل النحل. كما يستهدف البحث تعرف على مستوى كفاءة سياسات تسويق المنتج، التسعير، التوزيع الترويج المستخدم من قبل المنشآت في مدينة المكلا / حضرموت عند تصدير منتج العسل الحضرمي إلى الأسواق الخليجية من وجهة نظر المصدرين. وقد تم الاعتماد في هذا البحث على المنهج الوصفي التحليلي وأسلوب الدراسة الميدانية. وقد تم تصميم استبانة بغرض جمع البيانات الأولية، وزعت (40) منها على عينة عشوائية من القائمين على إدارة منشآت تسويق العسل الحضرمي وتصديره في ساحل م/ حضرموت، تم استرجاع (31) منها سليمة. وقد تم استخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) لتحليل بيانات البحث. وقد توصل البحث إلى أن جميع السياسات التسويقية المتعلقة بسياسات المنتج المستخدمة من قبل المنشآت المصدرة للعسل الحضرمي كانت بمستوى كفاءة عال، كما أن أكثر السياسات المتعلقة بكل من التسعير والتوزيع تمتاز أيضًا بمستوى عال من الكفاءة، أما السياسات الترويجية المستخدمة فكانت بمستوى متوسط الكفاءة في العموم، إلا أن هناك ضعفا في بعض السياسات الترويجية الفرعية وبخاصة ما يتعلق منها بسياسات الإعلان والدعاية.

• الكلمات المفتاحية (عربي/إنجليزي): لا توجد كلمات مفتاحية صريحة مدرجة باللغتين العربية أو الإنجليزية، ولكن تضمن البحث قسماً بعنوان "مصطلحات البحث" شملت المصطلحات التالية باللغة العربية: الكفاءة، السياسات، التسويق، التصدير، العسل الحضرمي، المنشأة (المنظمة)، الأسواق الخليجية، والمصدرون.